Una polémica mundial ha generado el más reciente anuncio navideño de la compañía Coca Cola, el cual fue creado con inteligencia artificial, la cual actualmente está poniendo en riesgo gran variedad de trabajos, uno de ellos el de la publicidad.
Las grandes marcas no dejan de explorar nuevas tecnologías, especialmente cuando prometen optimizar costos y recursos. Por eso ha sorprendido que una gigante como Coca-Cola haya decidido dar un paso audaz: usar inteligencia artificial para recrear sus icónicos anuncios navideños. Estas piezas, que forman parte del imaginario colectivo, han sido reinterpretadas con herramientas avanzadas.
La situación en el sector de los publicistas ha sido visto con cierto recelo, debido a que, generalmente en años anteriores la publicidad de estos anuncios llevaba un trabajo incansable detrás, lo cual por décadas había sido de los mejores y más esperados. Lea: Robot con IA realiza una obra y se vende por cifra récord en una subasta
Son muchos publicistas y usuarios que han señalado que este movimiento contradice su mensaje de ‘Real Magic’, argumentando que pierde la calidez y el toque humano que caracterizaban estas campañas.
Además, las críticas se han centrado en el uso de esta tecnología como un mecanismo para reducir costos, dejando entrever preocupaciones sobre el impacto en el empleo y la autenticidad de las marcas.
La polémica dio inicio con el primer video publicado en Youtube hace dos semanas, que fue llamado “Coca-Cola Zero Sugar | Real Magic”. El corto video de 15 segundos generó un sinnúmero de reacciones en la caja de los comentarios. Lea también: ¿Caen las ganancias de Coca Cola a nivel mundial? Esto arrojó informe financiero
“Una empresa multimillonaria no puede filmar un anuncio real de 15 segundos”, “La cuestión no es que Coca-Cola haya usado IA para crear el anuncio, sino que está extrañamente dirigido, se corta abruptamente y tiene muy mala calidad. Una empresa con sus recursos realmente perdió el control. Pero hicieron un movimiento audaz”, “‘Real Magic’ Mientras tanto, todo lo hace IA”, “La verdadera magia es despedir a tu equipo de publicidad para Navidad y utilizar basura generada por IA”, son algunos de los fuertes comentarios de los internautas.
Otro de los anuncios, mucho más extenso, de un minuto de duración, le da importancia a una variedad de animales.