Las industrias creativas de Latinoamérica tienen su cumbre en Cartagena. Del 23 al 25 de octubre, el Centro de Convenciones de Cartagena de Indias será la sede de Más Cartagena (+CTG) que congregará al menos a 1.200 representantes de este sector de la economía de la región.
Son parte de las industrias creativas sectores como el diseño, la publicidad, artes visuales, educación artística, contenidos multimedia, sectores editoriales, fonográficos, audiovisuales, entre otros. Le puede interesar: Economía creativa y desarrollo tecnológico, claves para la reactivación
Ximena Tapias, presidenta de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) destacó: “Este año se está convocando a una reflexión alrededor de la necesidad que todos tenemos de adaptarnos ante todos los cambios y transformaciones que están ocurriendo, las nuevas realidades que están impactando de forma importante a las personas, a las sociedades, a los países y al mundo entero. Vamos a reflexionar sobre muchísimos temas que nos van a dar algunas luces de cómo podemos llevar a cabo procesos de adaptación”.
Y añadió: “Este evento tiene como precursor el Congreso Colombiano de Publicidad, que frente a +CTG tiene grandes diferencias. En primer lugar, Más Cartagena no es un congreso. Somos una cumbre latinoamericana de industrias creativas organizada por un gremio que reúne a la publicidad, pero que hace parte de una industria mucho más grande”.
Según la presidenta de la UCEP, esto conceptualmente representa un cambio importante. “Lo segundo es que es que nosotros convocamos a toda la región, no solo Colombia, sino a toda Iberoamérica, tanto conferencistas como asistentes y eso también le da a la cumbre un matiz distinto. El tercer elemento es que ofrecemos más de 50 conferencias en simultáneo y eso implica que los asistentes deben escoger en los tres días cuáles son las temáticas de su interés. Es un formato diferente. En cuarto lugar, es una conjunción de varias actividades, no solo en sus contenidos académicos, sino que tenemos rueda de negocios y premiaciones. Somos la sede de los premios Effie Latam, los premios Marketers, los YouTube Works Awards y los Premios de Sostenibilidad +CTG”.
El sector de los anunciantes
En representación de los anunciantes del país, Tapias se refirió al sector así: “Yo represento a las agencias de publicidad. Estamos en un momento muy interesante, de mucha expectativa, de mucha incertidumbre, tanto a nivel local, como mundial. Eso nos obliga a reinventarnos, a adaptarnos, a encontrar nuevas fórmulas para tratar también de contribuir a que el mundo esté en condiciones mejores a las que estamos viviendo con grandes desafíos sociales, políticos y económicos. No somos extraños a eso y de ahí que es muy importante contar con mucha información, gran conciencia para que podamos aportar. La situación es como la del resto del país. Estamos mirando con preocupación la caída en la inversión publicitaria, hay una crisis de confianza en el sector político, en la situación económica del país y eso nos viene afectando. Estamos a la expectativa”, indicó.
Algunos invitados
En un comunicado, los organizadores de +CTG anunciaron más 50 contenidos temáticos desarrollados, entre otros, por expertos internacionales como Yuri Mussoly, jefe de Creative Lab LATAM de TikTok; Naoki Tanaka, director creativo de DentsuLab en Tokio; Kristen Cavallo, former CEO Global del Grupo MullenLowe; Ben Raynes, jefe de producción de la cadena estadounidense de farmacias CVS Health; y Pancho González, cofundador de Inbrax, la agencia chilena independiente más premiada en los últimos años.
Los premios en +CTG
En desarrollo de la Cumbre +CTG, se entregarán cuatro premios internacionales que destacan la excelencia en marketing y creatividad:
- YouTube Works Awards: destacan las campañas más innovadoras y efectivas en YouTube a nivel mundial.
- Effie Awards Latin America: organizados por Adlatina y Effie Worldwide, reconocen las campañas publicitarias y de marketing más efectivas en Latinoamérica.
- Premios de Sostenibilidad: promovidos por Scopen y +CTG, premian a las empresas que se destacan en la implementación de iniciativas sostenibles.
- Premios Marketers: organizados por Adlatina y Scopen, celebran a los profesionales de marketing y publicidad en Latinoamérica que han demostrado una contribución excepcional a la evolución y el crecimiento de sus empresas. Las categorías incluyen: Marketer Más Innovador, Marketer Transformador del Modelo de Negocio, Marketer Sub 40, Marketer con Trayectoria Profesional y Marketer Regional Global.