El Consejo de Estado negó las pretensiones de una demanda por medio de la cual Servientrega buscaba recuperar el registro para el uso de la marca ‘Centro de Soluciones’, que identifica los servicios que ofrece esa firma para la gestión empresarial.
El 23 de diciembre del 2014 la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) dejó en firme su decisión de no concederle el registro a la marca, que le da nombre a servicios relacionados con organización de tareas a personas jurídicas o naturales; consultoría en gestión empresarial y en organización de negocios; dirección de empresas; agencias de importación – exportación, entre otras afines, que hacen parte de la oferta de esta firma de mensajería y que integran la clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza. Según la entidad demandada, la marca no era lo suficientemente distintiva.
Inconforme con esta decisión, Servientrega interpuso una demanda de nulidad y restablecimiento del derecho, con el fin de poder hacer uso de la marca. A su juicio, no se probó que el nombre ‘Centro de Soluciones’ pudiera simplemente describir, de forma genérica, alguno de los servicios de clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza, sin la posibilidad de identificar un origen empresarial específico, que es una de las circunstancias de irregistrabilidad que advierte el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina de Naciones.
El Consejo de Estado negó las pretensiones y declaró legal la negativa de la SIC a conceder el registro, por considerar que la marca no era suficientemente distintiva. Señaló que la normativa andina impide registrar marcas que simplemente evoquen un tipo del servicio de los que se ofrece en el mercado.
Para la corporación, el nombre ‘Centro de Servicios’ expresa claramente qué tipo de servicios identifica y cuál es su finalidad, frente al cual “el usuario puede encontrar soluciones a diferentes problemáticas o requerimientos particulares”. De ahí que la marca no tenga la capacidad para identificar en el mercado los servicios de la Clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza.